Comment améliorer son référencement naturel : Le netlinking (partie 2)

Les liens entrants appelés également « backlinks » sont essentiels pour un site. Un lien entrant est un lien situé sur un autre site qui pointe vers une page de référence. Autrement dit, c’est un lien qui pointe vers votre site. Les liens entrants sont une source de visites directe et sont très importants pour le référencement naturel. Ces liens améliorent la visibilité du site dans les moteurs de recherche. Ils invitent les robots (des moteurs de recherche) à le parcourir. Un site sans lien entrant aura moins de chance d’être exploré par les robots de Google par exemple.

Définition du netlinking

Le netlinking ou « link building » est le fait de mettre en place des actions qui ont pour but d’augmenter le nombre de liens vers votre site. L’objectif du netlinking est d’améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche. Cette méthode peut avoir des impacts positifs comme négatifs sur votre référencement naturel si la stratégie mise en place n’est pas la bonne. Cette technique s’effectue exclusivement sur le long terme et de manière régulière. En effet, le rythme d’acquisition des liens est scrupuleusement observé par Google afin d’éviter toute tricherie (achat ponctuel de backlinks en grande quantité par exemple, etc). Si le site se lance, il est normal que les backlinks soient plus nombreux les premières semaines. En revanche si le site est assez ancien, il vaut mieux avoir une stratégie appliquée. C’est à dire rechercher un backlink travaillé plutôt que choisir la facilité en ajoutant votre site dans des annuaires ou communiqués de presse. Acheter des backlinks reste l’action à toujours proscrire !

Des liens entrants de qualité

Il vaut mieux avoir quelques très bons liens plutôt qu’une grande quantité de liens qui ne sont pas forcément qualitatifs du point de vue de Google. Mais comment déterminer un lien de qualité par rapport à un autre ?

• Le lien doit être placé dans le corps d’une page, au milieu du contenu.
• Le lien doit provenir d’une page populaire avec un « pagerank » élevé. Le pagerank (ou PR) est une valeur numérique variant de 0 à 10. Il permet de quantifier la popularité d’une page web.
• Le lien doit provenir d’un site de confiance, ce qui exclut les sites à pratiques douteuses.
• Le libellé du lien, appelé « anchor text » (texte apparent qui correspond à un lien texte) doit être pertinent en fonction de la page d’atterrissage.
• Le lien doit être naturel, autrement dit ajouté de manière spontanée.
• Il est évident que le lien doit être cliqué pour être de qualité.
• La page dans laquelle se trouve le lien doit avoir un minimum de trafic.

Il est primordial que le netlinking soit « propre ». Il ne faut pas en abuser car depuis 2012, cette pratique est surveillée par Google. Ainsi, il convient donc de privilégier la qualité plutôt que la quantité.
Diversifier le nombre de sites et de noms de domaine vous apportera la qualité recherchée. Ainsi, privilégier par exemple 40 liens sur 25 domaines différents au lieu de 40 liens sur 3 domaines ayant la même thématique. Les sites moins connus peuvent également vous apporter de la qualité, tout comme les sites de référence ou d’autorité (sites ayant la confiance de Google).

Les techniques du netlinking

1 – Les annuaires

L’inscription de votre site dans les annuaires peut être efficace pour générer du lien. Il existe un large panel d’annuaires : généralistes, thématiques, gratuits, payants, de mauvaise qualité… Il faut avant tout éviter ce dernier pour privilégier les annuaires ayant des techniques d’inscription fiables, et n’étant pas abandonnés par leur webmaster. Pour cela, il faut regarder la date de mise en ligne des derniers articles.

2 – Le linkbaiting , « La pêche aux liens »

Cette pratique est désormais une des meilleures techniques du netlinking, très bien perçue par le moteur de recherche Google. Le linkbaiting consiste à capter des liens naturellement et spontanément en générant un contenu qui va susciter un intérêt pour les internautes. Concrètement, cela provoque chez vos lecteurs l’envie de diffuser ou créer un lien vers votre site/blog car l’actualité, le livre blanc, l’information ou le contenu que vous proposez mérite d’être partagé. Ce lien est difficile à obtenir car il nécessite un travail de fond et une réflexion sur le contenu à rédiger : pertinence, divertissement, auteur de confiance.

Cette technique demande une certaine maîtrise des réseaux sociaux. Il ne suffit pas en effet d’écrire un article parfait. Le sujet doit être maitrisé, ce qui nécessite un travail d’investigation voire une stratégie marketing. De plus, il faut aussi savoir partager le lien de son contenu sur les bons réseaux pour qu’il ait l’impact attendu.

3 – Les sites clients ou partenaires

Vous pouvez demander à vos partenaires ou à vos clients de faire un lien sur leur site redirigeant sur le vôtre. Il y a toutefois des règles à respecter. Il est en effet plus pertinent de faire un lien vers votre site dans un contenu précis et non depuis une page s’intitulant « Partenaires » ou « Liens ».

Par exemple, votre domaine d’activité est la location de cabanes insolites et votre partenaire est le constructeur de ces cabanes. Celui-ci peut donc faire un article sur vos services en y incluant un lien vers votre site dans le contenu. Le plus judicieux étant de rédiger vous-même l’article car vous seul(e) connaissez le mieux votre activité.

Ce type de partenariat peut aller dans les deux sens, apportant un trafic ciblé à chacun des sites.

4 – Le guest-blogging

Laissez écrire un blogueur sur votre propre blog et inversement est du guest-blogging. Il ne s’agit pas forcément d’échange de contenus, cela peut être fait à sens unique. Cette pratique ne pose pas de problème au moteur de recherche Google si elle est faite de façon naturelle. L’article doit avoir un rapport avec le contenu du blog pour générer un backlink de qualité.

Les textes des ancres ne doivent pas être optimisés et il faut éviter les liens artificiels. L’article invité doit être similaire à un avis d’expert ou un partage d’informations pertinentes dans une thématique qui est traitée sur le blog. La qualité doit l’emporter sur la quantité, le tout avec modération !

5 – Le blog

La possession d’un blog est devenue presque indispensable. Sa création est incluse dans une stratégie de référencement. Un blog génère du trafic et permet d’optimiser sa réputation en ligne. C’est également un levier de communication et de gestion de communauté. Évidement, il ne suffit pas d’avoir un blog pour améliorer sa stratégie SEO. Il faut le mettre à jour régulièrement et l’alimenter en contenu qualitatif en publiant des billets en rapport avec votre thématique. Les commentaires de blog vont nourrir votre e-notoriété. Avec cet outil « blog », vous pouvez générer des liens vers votre site Internet. Ces liens ont une importance primordiale s’ils se trouvent dans une zone du contenu et si la page sur laquelle se trouve le lien a la même thématique que la page de votre site.

6 – Les réseaux sociaux

Au fil des années, les liens et partages réalisés sur les réseaux sociaux sont devenus importants. Pour l’indexation et le positionnement de votre contenu d’une part, mais également pour votre e-notoriété d’autre part.

Le partage de contenus sur les réseaux sociaux (et donc plus précisément de liens vers le contenu de votre site) est une pratique de netlinking efficace. Plus un contenu est viral et plus il a de chance de remonter sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Des bruits courent que Google attribuerait plus d’importance au contenu partagé sur sa plateforme Google +. Beaucoup d’encre a déjà coulé à ce sujet et les avis sont partagés. Ce qui est vérifié, c’est que les contenus possédant énormément de likes / +1 / tweets / pins /etc. ont plus de chance d’être visibles dans les résultats face à leurs concurrents. Le moteur de recherche Google se sert des signaux sociaux dans les critères de classement de sites Internet.

Les éléments à retenir sur le netlinking

Les techniques données dans cet article sont les plus pertinentes à intégrer dans une stratégie de référencement. Il en existe d’autres plus ou moins efficaces. Ce qu’il faut retenir de cet article est que le netlinking est une véritable stratégie SEO à laquelle il convient de réfléchir avant de se lancer tête baissée. Les échanges de liens doivent être de qualité et pertinents. Le but est de donner de l’information à l’internaute sur une thématique particulière afin que celui-ci la partage de manière naturelle sur ses propres réseaux.